סטייל אמריקאי בלב תל אביב: החנות החדשה של Wrangler נפתחה בדיזנגוף

צילום יחצ חול

יש פתיחות של חנויות שמרגישות כמו עוד השקה, ויש כאלה שמצליחות לייצר אווירה שלמה מהרגע שנכנסים פנימה. אתמול, באירוע הפתיחה של חנות Wrangler החדשה ברחוב דיזנגוף 162 בתל אביב, היה ברור שמדובר ביותר מעוד נקודת מכירה: זו הצהרת כוונות של מותג הדנים האמריקאי בישראל.

החנות החדשה, המשתרעת על פני כ־70 מ"ר, היא החנות השנייה של Wrangler בישראל, אחרי החנות ברחוב שינקין, אבל היא גם הראשונה בארץ שמעוצבת בהתאם לקונספט החנויות הבינלאומי של המותג. כבר בכניסה מורגשת השפה המזוהה עם Wrangler בעולם: שילוב בין מורשת אמריקאית, עולם ה־Western וה־Workwear, לבין עיצוב עדכני, נקי ומזמין שמתאים לקהל האורבני של תל אביב.

אירוע הפתיחה היה בהתאם לרוח המותג: לא מתאמץ, מלא אופי, עם אווירה חמה, קוקטיילים, מוזיקה, אנשים יפים והרבה דנים. בין קולבים, ג’קטים, גזרות חדשות ואקססוריז, החנות הפכה לערב אחד למפגש אופנתי שמחבר בין סטייל תל אביבי לבין חופש אמריקאי מחוספס. היה שם בדיוק את הווייב ש־Wrangler יודעת לייצר: נינוח, בטוח בעצמו, קצת נוסטלגי אבל לגמרי עכשווי.

צילום יחצ

הפתיחה הזו מסמנת את תחילתו של מהלך התרחבות רחב יותר של Wrangler בישראל, במסגרתו צפויות להיפתח חנויות נוספות. עבור מותג שנחשב לאחד השמות האייקוניים בעולם הדנים מאז 1947, מדובר במהלך שמביא לישראל לא רק קולקציה, אלא חוויית מותג מלאה יותר, כזו שמציגה את Wrangler כפי שהיא פוגשת את לקוחותיה ברחבי העולם.

בחנות החדשה מוצגות קולקציות דנים לנשים ולגברים, לצד מגוון אקססוריז שמשלימים את הלוק: חגורות, תיקים, כובעים וארנקים. אבל מעבר לפריטים עצמם, מה שמעניין במיוחד הוא החלוקה הברורה של הקולקציה והדרך שבה כל קו מספר סיפור אחר בתוך העולם של Wrangler.

קולקציית הקיץ החדשה שואבת השראה מנופי המדבר האמריקאי ומהרוח החופשית של המערב. התוצאה היא פריטים בגזרות נינוחות, דנים קלילים יותר, בדים רכים וצבעוניות שמתאימה בדיוק לעונה החמה. זו קולקציה שמרגישה לבישה, פרקטית ולא מתאמצת, אבל עדיין מצליחה לשמור על נוכחות ועל האופי המזוהה עם המותג.

במרכז הקולקציה נמצאת משפחת Super Denim, שמציגה את הצד האופנתי והנועז יותר של Wrangler. כאן אפשר למצוא ג’ינסים וג’קטים בגזרות מחמיאות, שטיפות מיוחדות ודיטיילים מוקפדים שמוסיפים לפריטים תחושה של אמירה. זו הבחירה למי שרוצה דנים שלא רק משתלב בלוק, אלא ממש מוביל אותו. פריטים כאלה שמתאימים לערב, ליציאה, או לכל מי שאוהב שהג’ינס שלו מגיע עם אופי.

לצידה נמצאת משפחת Tough Light, שמביאה פרשנות קיצית לעולם ה־Workwear האייקוני של המותג. כאן הדגש הוא על בדים קלים ונוחים יותר, גזרות נקיות ומראה מחוספס אבל לא כבד. אלה פריטים שמתאימים מאוד לאקלים הישראלי: נוחים, שימושיים, עם תחושה של בגד שנועד לזוז איתך ולא רק להיראות טוב על הקולב.

צילום יחצ חול

החיבור בין שתי המשפחות האלה מייצר קולקציה מגוונת ומדויקת: מצד אחד פריטים עם נוכחות אופנתית, שטיפות מיוחדות וגזרות שמושכות את העין, ומצד שני פריטים יומיומיים יותר, קלילים, נוחים ונאמנים לשורשים של Wrangler. זו בדיוק הנקודה שבה המותג מצליח להישאר רלוונטי, לשמור על ה־DNA האמריקאי שלו, אבל לתרגם אותו לשפה עכשווית שמתאימה לרחוב הישראלי.

לדברי מורן בן ברוך, מנהלת השיווק של אלוף אינטרנשיונל, יבואנית Wrangler בישראל:"Wrangler הוא מותג עם מורשת יוצאת דופן, אבל גם כזה שממשיך להתחדש ולהישאר רלוונטי. החנות החדשה מביאה לידי ביטוי את החיבור בין השורשים האמריקאיים של המותג לבין הפרשנות העכשווית שלו לעולם הדנים והאופנה. רצינו ליצור חוויית קנייה שמרגישה בדיוק כמו Wrangler, אותנטית, מלאת אופי, נינוחה ובטוחה בעצמה."

וזה באמת מה שהורגש באירוע הפתיחה: לא עוד חנות דנים, אלא חלל שמצליח לספר את הסיפור של המותג. מהעיצוב, דרך הקולקציה ועד האווירה הכל התחבר לערב שהרגיש כמו פתיחה נכונה למהלך גדול יותר.

בשורה התחתונה, החנות החדשה של Wrangler בדיזנגוף היא בשורה טובה לחובבי הדנים, לאוהבי סטייל אמריקאי ולכל מי שמחפש ג’ינס עם נוכחות, איכות ואופי. ואם לשפוט לפי אירוע הפתיחה המושקע, הקוקטיילים, האנרגיה והקולקציה שעל המדפים Wrangler מתכוונת להיות הרבה יותר נוכחת בישראל.

אתר המותג: www.wranglerjeans.co.il

צילום יחצ חול