חודש המודעות לסרטן השד: מחלבות גד וקפה עלית בשיתוף אחת מתשע. המהלכים שמכניסים את המודעות לסרטן השד לשגרה שלנו
חודש המודעות לסרטן השד: מחלבות גד וקפה עלית בשיתוף אחת מתשע
לפעמים שינוי קטן באריזה מצליח להעביר מסר גדול. לרגל חודש המודעות לסרטן השד, מחלבות גד וקפה עלית משתפות פעולה עם עמותת "אחת מתשע" בשני מהלכים שמכניסים את הצבע הוורוד ואת המסר החשוב של מודעות, גילוי מוקדם ותמיכה אל תוך הרגעים הכי יומיומיים שלנו.
במהלך חודש המודעות לסרטן השד, הצבע הוורוד מקבל משמעות שחורגת הרבה מעבר לאריזות ולמהלכים שיווקיים. השנה, מחלבות גד וקפה עלית בוחרות לרתום דווקא מוצרים מוכרים שנמצאים כמעט בכל בית כדי להזכיר לנשים לעצור לרגע, להיות קשובות לעצמן ולהבין שהן לא צריכות להתמודד לבד.
שני המהלכים מתקיימים בשיתוף עמותת "אחת מתשע", הפועלת למעלה מ-30 שנה למען נשים המתמודדות עם סרטן השד ובני משפחותיהן, ומעניקה תמיכה, ליווי ומידע לצד פעילות להעלאת המודעות לחשיבות הגילוי המוקדם.
המכסה הכחול של NEW YORK הופך לוורוד
מחלבות גד בחרה השנה לבצע שינוי באחד מסימני ההיכר המזוהים ביותר עם סדרת גבינות השמנת NEW YORK. במהלך החודשים ספטמבר ואוקטובר יוחלף באופן זמני המכסה הכחול המוכר של הגבינות במכסה ורוד, הצבע המזוהה ברחבי העולם עם המודעות לסרטן השד.
הרעיון פשוט אך אפקטיבי: לקחת מוצר יומיומי שנמצא על מדפי הסופר ובמקרר הביתי ולהפוך אותו לתזכורת קטנה ובולטת לנושא משמעותי.
במחלבות גד מבקשים להשתמש בנוכחות הרחבה של המותג בחיי היומיום כדי להרחיב את החשיפה למסרים של חודש המודעות. לצד השינוי בנראות האריזה, החברה תתרום בסיום הפעילות לעמותת "אחת מתשע" לטובת המשך פעילותה למען נשים המתמודדות עם סרטן השד ולקידום המודעות לגילוי מוקדם.
המהלך לא יישאר רק במדפי הסופר. מחלבות גד מרחיבה אותו גם לשוק המקצועי ולפיצריות שעובדות עם החברה. במהלך חודש המודעות יוחלף "שולחן הפיצה" הקטן והמוכר, שנמצא במרכז מארזי הפיצה, בגרסה ורודה.
גם כאן מדובר בפרט קטן שמופיע ברגע יומיומי לחלוטין, הזמנת פיצה הביתה שהופך לנקודת מפגש נוספת עם המסר. בין הפיצריות המשתתפות בפעילות: פיצה ברוקלין, לה פיאדרה, טוני וספה, פיצה אקסטרים ופיצריות נוספות.
מעין דר, סמנכ"לית השיווק והמכירות של מחלבות גד, מסבירה כי המהלך נועד לקחת משהו מוכר, אהוב ויומיומי ולהעניק לו משמעות נוספת, תוך שימוש בנוכחות של המותג הן בשוק הקמעונאי והן בשוק המקצועי כדי לתת במה לנושא חשוב.
"את לא צריכה לעבור את זה לבד"
גם קפה עלית ממשיך השנה את שיתוף הפעולה עם עמותת "אחת מתשע", עם דגש מעט שונה: תחושת הבדידות שעלולה ללוות נשים לאורך תקופת האבחון, הטיפול וההחלמה.
במסגרת המהלך יושקו קפסולות קפה עלית 09 במהדורה מיוחדת בעיצוב ורוד. על האריזה יופיע קוד QR שיוביל לתוכנית "לצידך" של העמותה.
התוכנית מחברת בין נשים המתמודדות עם סרטן השד לבין מתנדבות שהחלימו מהמחלה ועברו הכשרה מקצועית, מתוך מטרה לאפשר ליווי אישי ותמיכה ממישהי שמכירה מקרוב את הדרך.
חלק מההכנסות ממכירת הקפסולות יועברו כתרומה לפעילות עמותת "אחת מתשע".
לצד הפעילות על המדף, יתקיים זו השנה השנייה במפעל קפה עלית בלוד אירוע "נפגשות לקפה", שייצור מרחב של שיחה, חיבור ותמיכה עבור נשים המתמודדות עם סרטן השד.
בארוע השתתפו עפרה שטראוס, יו"ר קבוצת שטראוס, וטלי רוזין, מנכ"לית עמותת "אחת מתשע". בנוסף התקיימה הרצאה של שירי פדלון, יזמית ויוצרת תוכן שהחלימה מסרטן השד, לצד שיחה על קפה וסיור במפעל.
קרין לקסר, סמנכ"לית השיווק של חטיבת הקפה בשטראוס, מדגישה כי שיתוף הפעולה מתחבר לערכים של קפה עלית: יצירת חיבורים אנושיים סביב כוס קפה, עידוד שיח פתוח והפחתת תחושת הבדידות שעלולה ללוות נשים במהלך ההתמודדות.
מעבר לוורוד: להפוך מודעות לפעולה
מאחורי שני המהלכים עומדת אותה מחשבה: להשתמש ברגעים קטנים ומוכרים מהשגרה כדי להציף נושא שלעתים קל לדחות או להרחיק.
גבינת שמנת שנפתחת בארוחת הבוקר, כוס קפה בתחילת היום או קופסת פיצה שמגיעה בערב, כל אלה יכולים להפוך לרגע שמזכיר לנו לשים לב, לדבר, להיבדק ולקבל תמיכה כשצריך.
עמותת "אחת מתשע" מזכירה כי סרטן השד הוא הסרטן השכיח ביותר בקרב נשים בישראל וכי גילוי מוקדם יכול לשפר משמעותית את סיכויי ההחלמה. העמותה קוראת לנשים להיות מודעות לגורמי הסיכון שלהן, להתייעץ עם הרופא או הרופאה המטפלים ולבנות תוכנית מעקב אישית המתאימה להן.
כי מאחורי כל מכסה ורוד או אריזה מיוחדת נמצא המסר החשוב באמת: מודעות יכולה להוביל לבדיקה, בדיקה יכולה להוביל לגילוי מוקדם ואף אישה לא צריכה לעבור את הדרך הזו לבד.