מעבר לגבולות: טיב טעם מדברת בפרסית ומשיקה קמפיין אמיץ בשם "החופש לבחור"
- noamazriblog
- 3 במרץ
- זמן קריאה 2 דקות
בעיצומה של תקופה ביטחונית רגישה ומתוחה, רשת טיב טעם בוחרת לא להישאר אדישה ומשיקה קמפיין חריג בנוף הפרסום הישראלי: מסר ישיר לאזרחי ואזרחיות איראן, בשפה הפרסית, תחת הכותרת "החופש לבחור".
מדובר במהלך תקשורתי יוצא דופן, המשלב אמירה ערכית עם מהלך פרסומי בהשקעה של כ-350 אלף ₪ ומבקש להעביר מסר של תמיכה בחופש אישי, חופש ביטוי וחופש מידע.
קול עם משמעות: בני סבטי מקריין בפרסית
לצורך הענקת עומק ואותנטיות לפנייה, גויס קולו של בני סבטי, פרשן מוכר לענייני איראן. סבטי מקריין את התשדיר בפרסית, מה שמחזק את תחושת האמינות והחיבור לקהל היעד מעבר לים.
השימוש בדמות המזוהה עם השיח על איראן בישראל מוסיף רובד רגשי ואמיתי לקמפיין והופך אותו ליותר ממסר שיווקי רגיל.
פרסום עם אמירה - גם מחוץ לישראל
הקמפיין עלה ביוזמת משרד הפרסום BBR באומן בר ריבנאי, מתוך תפיסה שמותג עדכני ואמיץ צריך להיות מחובר למציאות ולא לחשוש להביע עמדה.
המהלך משודר בערוצי הטלוויזיה המרכזיים: קשת 12, רשת 13 ו-i24NEWS, לצד פעילות נרחבת בדיגיטל וברשתות החברתיות.
"כולה סופר" - עם אמירה ברורה
לדברי אביבית לוי נעים, מנהלת השיווק והמכירות של הרשת, גם בזמנים מורכבים למותגים יש אחריות ותפקיד. היא מדגישה כי הקמפיין הוא ביטוי ישיר לערכי הליבה של המותג, אמונה בחופש אישי ובזכות של כל אדם לבחור את דרכו.
הבחירה לפנות בפרסית, ואף מחוץ לגבולות ישראל, אינה מקרית. זהו מסר שמעיד על ביטחון עצמי מותגי ועל נכונות לצאת מאזור הנוחות גם כשהמציאות רגישה.
משהו מיוחד: סופר שמדבר על חופש
לא בכל יום רשת סופרמרקטים בוחרת לגעת בנושאים של חירות ומאבק חברתי במדינה אחרת. טיב טעם מצליחה לייצר כאן חיבור לא צפוי בין עולמות צרכנות יומיומית וערכים אוניברסליים.
המהלך מעורר שיח, מחדד את זהות המותג, וממצב אותו כשחקן שלא רק מוכר מוצרים אלא גם מבקש לומר משהו על המציאות שסביבו.
בסופו של דבר, אולי זו "כולה רשת סופרמרקטים" אבל כזו שמבקשת להזכיר שלכולנו יש זכות בסיסית: החופש לבחור.
