מהפכת הריפיל מגיעה למדף הביוטי: לוריאל ישראל רוצה שנקנה חכם, נחסוך כסף ונייצר פחות פסולת

צילום יחצ צול

עולם הביוטי עובר בשנים האחרונות שינוי משמעותי: פחות בזבוז, יותר מחשבה על האריזה, ובעיקר ניסיון להפוך את שגרת הטיפוח שלנו לחכמה, חסכונית וסביבתית יותר. עכשיו המגמה הזו מקבלת חיזוק משמעותי גם בישראל, עם קמפיין ראשון מסוגו של לוריאל ישראל לרגל יום ה"ריפיל" הבינלאומי, שחל ב־16 ביוני.

במסגרת המהלך, לוריאל ישראל מצטרפת ליוזמה הגלובלית של הקבוצה, Join the Refill Movement, ומשיקה בישראל קמפיין רחב לקידום מוצרי ביוטי באריזות מילוי חוזר. הרעיון פשוט: במקום לקנות בכל פעם מוצר חדש באריזה מלאה, רוכשים מילוי חוזר, וחוסכים גם כסף וגם שימוש מיותר בחומרי אריזה כמו פלסטיק, זכוכית וקרטון.

ביוטי שמרגיש טוב גם בכיס וגם לסביבה

אם בעבר מוצרים במילוי חוזר נתפסו כפתרון סביבתי בלבד, המהלך החדש של לוריאל שם במרכז גם את הערך הכלכלי לצרכן. כלומר, לא רק קנייה “ירוקה” יותר, אלא גם קנייה משתלמת יותר.

לוריאל ישראל חוברת לרשת סופר-פארם בקמפיין אונליין מיוחד, שיציע מבצעים והטבות על מגוון רחב של מוצרי טיפוח, בישום, דרמו־קוסמטיקה וטיפוח שיער מקצועי בפורמט מילוי חוזר. ההטבות יעלו החל מ־16 ביוני 2026 למשך שבוע, וצפויות להציע חיסכון של כ־20% עד 40% לעומת המחיר המומלץ לצרכן של המוצר באריזה רגילה, לפני הנחות.

במילים פשוטות: אותו מוצר אהוב, אותה איכות, פחות אריזה ובמחיר נוח יותר.

אילו מותגים משתתפים במהלך?

הקמפיין כולל פורטפוליו רחב של מותגי קבוצת לוריאל, מהיוקרתיים ועד הדרמו־קוסמטיים והמקצועיים. בין המותגים המשתתפים ניתן למצוא את:

פראדה, איב סן לורן, לנקום, מוגלר, קיל’ס, וישי, לה רוש־פוזה, סרווה, קרסטס ולוריאל פרופסיונל.

המהלך מקיף כמה קטגוריות מרכזיות בעולם הביוטי: בשמי יוקרה, טיפוח פנים, דרמו־קוסמטיקה, וטיפוח שיער מקצועי. כך שהריפיל כבר לא נשאר בקטגוריה אחת, אלא הופך לאפשרות רחבה יותר בתוך שגרת הטיפוח.

לא רק אונליין: מתחמי פופ־אפ חווייתיים

כדי להפוך את המהלך לנגיש ומוחשי יותר, יוקמו גם מתחמי פופ־אפ חווייתיים שיציגו את עולם המילוי החוזר מקרוב.

הפופ־אפים יפעלו בשני מוקדים:

סופר-פארם, קניון עופר רמת אביב 16-18 ביוני 2026

המשביר, עופר גרנד קניון חיפה 21-23 ביוני 2026

במתחמים יוצגו מגוון פתרונות מילוי חוזר של מותגי הבישום והטיפוח של לוריאל. המבקרים יוכלו להתנסות בבשמים הניתנים למילוי חוזר, להכיר את המוצרים מקרוב, ליהנות ממבצעים והנחות, ובכל קנייה לקבל גם תיק ממוחזר ממותג.

מה באמת גורם לישראלים לעבור לריפיל?

לקראת השקת הקמפיין, לוריאל ישראל ערכה מחקר באמצעות מכון קנטאר בקרב מדגם מייצג של 800 נשים וגברים בישראל. הממצאים חושפים תובנה מעניינת מאוד על הצרכן הישראלי: קיימות חשובה, אבל החיסכון הכלכלי הוא המנוע המרכזי.

לפי המחקר, 63% מהישראלים יעברו למוצרי מילוי חוזר בעיקר כדי לחסוך כסף. במקום השני נמצאים שיקולי איכות הסביבה, עם 34% מהמשיבים.

המשמעות ברורה: הצרכן הישראלי פתוח לרעיון של ריפיל, אבל הוא רוצה להבין מה יוצא לו מזה בפועל. הנחה, חיסכון וקנייה משתלמת הם גורמים משמעותיים בהחלטה.

עוד עולה מהמחקר כי נשים מודעות יותר לאפשרות של מילוי חוזר, אך מעל 80% מהן עדיין לא התנסו בכך בפועל. קבוצת הגיל הבולטת ביותר ברכישת מוצרי ריפיל היא דור ה־Y, בגילאי 30–44, שמחפש את האיזון בין מחיר משתלם, איכות מוכרת ואחריות סביבתית.

צילום יחצ חול

למה זה מהלך חשוב?

עולם הביוטי מייצר כמויות גדולות של אריזות: בקבוקי פלסטיק, צנצנות זכוכית, קופסאות, משאבות, מכסים ועטיפות. המעבר למילוי חוזר לא פותר את כל הבעיה, אבל הוא בהחלט מציע דרך פשוטה להפחית צריכה חוזרת של אריזות חדשות.

היתרון הגדול במהלך של לוריאל הוא שהוא לא מבקש מהצרכן לוותר על המותגים שהוא אוהב. להפך, הוא מציע להמשיך להשתמש באותם מוצרים מוכרים, רק בדרך חכמה יותר.

זו בדיוק הנקודה שבה קיימות יכולה להפוך מהרגל של “מביני עניין” להרגל צרכני יומיומי: כשהיא נוחה, נגישה, משתלמת ולא דורשת מאמץ מיוחד.

לוריאל: להפוך את הריפיל להרגל צרכני

לדברי אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל, יום הריפיל הבינלאומי הוא הזדמנות להראות שקיימות וחיסכון כלכלי יכולים ללכת יחד. לדבריה, המחקר שערכה החברה מוכיח שהצרכן הישראלי בשל להצטרף למהפכת המילוי החוזר, כל עוד הוא מקבל ערך כלכלי ברור וחוויית שימוש פשוטה.

יערי מדגישה כי מטרת המהלך היא להפוך את הריפיל מהרגל נישתי להתנהגות צרכנית רגילה ושגרתית. כלומר, לא פתרון חד־פעמי או טרנד חולף, אלא שינוי בדרך שבה אנחנו קונים ומשתמשים במוצרי טיפוח ובישום.

השורה התחתונה

הקמפיין החדש של לוריאל ישראל מסמן שלב מעניין בהתפתחות שוק הביוטי המקומי. מוצרי מילוי חוזר כבר לא מוצגים רק כאופציה סביבתית, אלא גם כבחירה חכמה ומשתלמת לצרכן.

בעידן שבו כולנו מחפשים לקנות נכון יותר, לחסוך איפה שאפשר, ועדיין ליהנות ממותגים איכותיים ומוצרים אהובים, הריפיל יכול להפוך לאחת הקטגוריות הצומחות והמסקרנות ביותר על מדף הביוטי.

או במילים אחרות: פחות אריזות, פחות בזבוז, יותר חיסכון, ואותה שגרת טיפוח שאנחנו אוהבים.

פרטי הקמפיין

מועד: החל מ־16 ביוני 2026, לרגל יום הריפיל הבינלאומי

הטבות אונליין: באתר סופר-פארם אונליין, אתר לנקום ואתרים קמעונאיים נבחרים

משך ההטבות: כשבוע

גובה החיסכון: כ־20%–40% לעומת מחיר מומלץ לצרכן של מוצר באריזה רגילה, לפני הנחו

פופ־אפ רמת אביב: סופר-פארם, קניון עופר רמת אביב, 16–18 ביוני

פופ־אפ חיפה: המשביר, עופר גרנד קניון חיפה, 21–23 ביוני

צילום יחצ חול