לא עוד בושם אחד: APRIL ויעל שלביה משיקות את מהפכת הניחוחות לפי מצב רוח

יעל שלביה לאפריל צילום שוקה כהן

רשת הקוסמטיקה והבישום APRIL השיקה היום בקניון TLV את קונספט הבישום החדש שלה FOR EVERY MOOD  במהלך חגיגי בהובלת הפרזנטורית החדשה של המותג, יעל שלביה. ההשקה מסמנת שינוי מעניין בדרך שבה הרשת מבקשת להתייחס לעולם הבישום: לא עוד בושם אחד שמלווה אותנו בכל מצב, אלא מלתחת ניחוחות שלמה שמתאימה את עצמה לרגע, לאווירה, לסיטואציה ולמצב הרוח.

בעולם שבו אנחנו מחליפים לוק לפי אירוע, מתאימים איפור לשעה ביום ובוחרים סטייל לפי התחושה שאיתה קמנו בבוקר, APRIL מציעה לקחת את אותו רעיון גם לעולם הבישום. הבושם, לפי התפיסה החדשה, הוא כבר לא רק "חתימה אישית" קבועה, אלא דרך לבטא מי אנחנו באותו רגע בדיוק.

יעל שלביה בקדמת הבמה

במרכז ההשקה עמדה יעל שלביה, שנבחרה להוביל את המהלך החדש של APRIL. הבחירה בשלביה מתחברת היטב לקונספט: דמות צעירה, אופנתית, עכשווית ומזוהה עם סטייל משתנה, נוכחות חזקה ויכולת לנוע בין עולמות שונים יומיומי, אלגנטי, זוהר וערב.

במהלך האירוע בקניון TLV נחשף הקהל לתפיסה החדשה של הרשת, שמבקשת להפוך את בחירת הבושם לחוויה אישית ומדויקת יותר. במקום לעמוד מול מדף עמוס ולנסות להבין לבד מה מתאים, APRIL מציעה חלוקה ברורה ופשוטה לפי מצבי רוח וסיטואציות מהחיים.

FOR EVERY MOOD: לבחור ניחוח כמו שבוחרים לוק

אם בעבר רובנו חיפשנו את "הבושם הקבוע" זה שמזהים אותנו לפיו, זה שנמצא תמיד בתיק או על השידה היום עולם הבישום מתנהג אחרת. יותר ויותר נשים וגברים בוחרים להחזיק כמה בשמים שונים ולהתאים אותם לרגע: עבודה, בילוי, חופשה, אימון, פגישה חשובה או ערב מיוחד.

בדיוק מתוך השינוי הזה נולד הקונספט FOR EVERY MOOD. הרעיון פשוט, חכם ובעיקר מאוד שימושי: לכל מצב רוח יש ניחוח שמתאים לו. לפעמים אנחנו רוצות להרגיש נקיות ורעננות, לפעמים אלגנטיות ומדויקות, לפעמים קלילות וחופשיות, ולפעמים דרמטיות, חושניות ובולטות יותר.

APRIL מחלקת את עולם הבישום לארבעה מצבי רוח מרכזיים, שכל אחד מהם מייצג רגע אחר ביום וסוג אחר של נוכחות.

ACTIVE MOOD לרגעים של אנרגיה ותנועה

הקטגוריה הראשונה מיועדת לרגעים הפעילים יותר של היום: ספורט, סידורים, בוקר עמוס, הליכה לעבודה או כל רגע שבו רוצים להרגיש רעננים, נקיים וקלילים.

כאן נכנסים ניחוחות בעלי אופי נקי, אוורירי ואנרגטי כאלה שלא משתלטים על החלל, אבל משאירים תחושה מטופחת, רעננה ונעימה. אלה בשמים שמתאימים במיוחד למי שאוהבת תחושת ניקיון וקלילות לאורך היום.

צילום שחר ארביב

OFFICE MOOD אלגנטיות מדויקת לעבודה

עולם העבודה דורש איזון: נוכחות, אבל לא מוגזמת; אלגנטיות, אבל לא כבדה; בושם שמרגישים אותו, אבל כזה שלא משתלט על חדר ישיבות.

ב־OFFICE MOOD מתמקדת APRIL בניחוחות מאופקים, מתוחכמים ומקצועיים יותר. אלה בשמים שמתאימים לפגישות, למשרד, ליום עבודה ארוך או לכל סיטואציה שבה רוצים לשדר ביטחון, ניקיון, סדר וסטייל רגוע.

VACATION MOOD ניחוח של חופש גם באמצע היום

לא תמיד צריך לטוס כדי להרגיש חופש. לפעמים מספיק ניחוח שמזכיר שמש, ים, אוויר פתוח ותחושה קלילה של יציאה מהשגרה.

קטגוריית VACATION MOOD מציעה בשמים מוארים, רעננים ונעימים, כאלה שמביאים איתם תחושת חופשה, גם אם אנחנו בכלל באמצע שבוע עבודה. מדובר בניחוחות שמתאימים לקיץ, לסופי שבוע, לימים קלילים ולכל מי שאוהבת בשמים שמרגישים כמו רגע של בריחה קטנה.

NIGHT MOOD כשהערב מבקש נוכחות

הקטגוריה הרביעית היא הדרמטית והעמוקה יותר: NIGHT MOOD. כאן נמצאים הבשמים שמיועדים לערב, לבילוי, לאירוע, לדייט או לכל רגע שבו רוצים להשאיר רושם.

אלה ניחוחות דומיננטיים יותר, חושניים, עמוקים ובעלי נוכחות. בשמים מהסוג שלא רק משלימים את הלוק, אלא הופכים לחלק בלתי נפרד ממנו.

צילום שחר ארביב

חוויית קנייה חדשה בעולם הבישום

המהלך החדש של APRIL לא עוסק רק בבשמים עצמם, אלא גם בדרך שבה אנחנו בוחרים אותם. במקום להתמקד רק במותג, בבקבוק או בשם מוכר, הרשת מזמינה את הלקוחות להתחיל מהשאלה הפשוטה: איך אני רוצה להרגיש היום?

זו שאלה שהופכת את הקנייה לאינטואיטיבית יותר, נגישה יותר ובעיקר אישית יותר. היא מתאימה גם למי שמכירה היטב את עולם הבישום וגם למי שתמיד מתבלבלת מול עשרות בקבוקים ולא יודעת מאיפה להתחיל.

APRIL ממשיכה לחזק את עולם הבישום בישראל

רשת APRIL, שהוקמה בשנת 1994, מונה כיום 46 חנויות ברחבי הארץ לצד אתר אונליין, ומחזיקה בפורטפוליו רחב של מותגי בישום, ביוטי ובשמי נישה. הרשת היא יבואנית רשמית של למעלה מ־30 מותגים מובילים, בהם Hermès, BDK, Parfums de Marly, Initio, Escentric Molecules, Goldfield & Banks ועוד.

ההשקה החדשה מחזקת את המיקום של APRIL כרשת שמבקשת לא רק למכור בשמים, אלא לייצר סביבם חוויה, התאמה אישית ושפה חדשה שמתכתבת עם הרגלי הצריכה של היום.

השורה התחתונה

ההשקה של FOR EVERY MOOD בקניון TLV היא הרבה יותר מקמפיין בישום חדש. היא משקפת שינוי אמיתי בתפיסה: בושם הוא לא מוצר אחד קבוע, אלא כלי ביטוי אישי שמשתנה יחד איתנו.

עם יעל שלביה כפרזנטורית, חלוקה חכמה לארבעה מצבי רוח וקונספט שמדבר בשפה של הדור הנוכחי, APRIL מציעה דרך חדשה לבחור בושם, פחות לפי חוקים, יותר לפי תחושה.

כי לפעמים הבושם הנכון הוא לא זה שמתאים לכל החיים, אלא זה שמתאים בדיוק לרגע שבו אנחנו נמצאים.

יעל שלביה לאפריל צילום שוקה כהן