כשהאופנה הישראלית נצבעה בכחול: 1664 בוועידת האופנה הראשונה של ישראל

צילום מיכל שרון

יש אירועים שמרגישים כבר מהרגע הראשון כמו התחלה של משהו חדש. כשנכנסתי להאנגר 11 בתל אביב לוועידת האופנה הראשונה של ישראל, היה ברור שלא מדובר בעוד מפגש מקצועי של התעשייה, אלא באירוע שמבקש לחבר בין יצירה מקומית, חשיבה בינלאומית, סטייל והרבה השראה.

הוועידה, שנערכה ב־9 ביולי, ריכזה תחת קורת גג אחת מאות מעצבים, סטייליסטים, אנשי תקשורת, יזמים, מובילי דעה ואנשי מקצוע מתחומי האופנה והקריאייטיב. לאורך היום התקיימו פאנלים, הרצאות וסדנאות שעסקו באתגרים של התעשייה המקומית, בדרכים להרחיב את החשיפה של מעצבים ישראלים ובאפשרויות להשתלב בשווקים הבינלאומיים.

אחד הרגעים הבולטים והמסוגננים של הוועידה היה אירוע ה־Blue Hour, שהתקיים בחסות מותג הבירה הצרפתי 1664. החיבור בין המותג לבין עולם האופנה הרגיש טבעי ומדויק: בקבוק כחול המזוהה מיד עם 1664, אסתטיקה צרפתית אלגנטית ותפיסה שמחברת בין מסורת, עיצוב ולייף סטייל.

אופנה ישראלית עם נגיעה צרפתית

במרכז ה־Blue Hour הוצגה תערוכה מיוחדת של דגמי אופנה ישראליים שנוצרו במיוחד עבור הוועידה. המעצבים המשתתפים התבקשו לפרש בדרכם את המפגש שבין היצירה המקומית לבין האלגנטיות הצרפתית המזוהה עם 1664.

התוצאה הייתה תערוכה מגוונת ומסקרנת, שהציגה שילובים בין קווים נקיים לפרטים נועזים, בין חומריות מקומית לאסתטיקה על־זמנית ובין החופש היצירתי של האופנה הישראלית לסגנון הצרפתי המדויק והבלתי מתאמץ.

לצד הדגמים הוגשה בירת החיטה 1664 BLANC, שהשתלבה באווירה הקיצית והמעוצבת של האירוע. הנוכחות הכחולה של המותג עברה כחוט מקשר בחלל והפכה את שעת ה־Blue Hour לחוויה של אופנה, תרבות ואירוח.

פרן מאליס והסודות שמאחורי תעשיית האופנה העולמית

אחד מרגעי השיא של הערב היה הפאנל בהשתתפות פרן מאליס, מייסדת שבוע האופנה של ניו יורק ונשיאת ה־CFDA לשעבר. מאליס, הנחשבת לאחת הדמויות המשפיעות בתעשיית האופנה הבינלאומית, שיתפה את הקהל בתובנות מניסיונה רב השנים ובעבודה מאחורי הקלעים של האירועים הגדולים בעולם.

במהלך השיחה היא דיברה על הדרך שבה מעצבים צעירים יכולים לחדד את הזהות שלהם, לבנות סיפור מותג ברור ולהגיע לקהלים מחוץ למדינת המוצא שלהם. היא התייחסה גם לחשיבותם של קשרים מקצועיים, עקביות, חשיפה נכונה והבנה עמוקה של השוק שאליו מבקשים להיכנס.

עבור הקהל המקומי זו הייתה הזדמנות נדירה לשמוע מקרוב כיצד פועלת תעשיית האופנה העולמית, אילו מגמות צפויות להשפיע עליה בשנים הקרובות ומה נדרש ממעצב שרוצה להפוך כישרון מקומי למותג בעל נוכחות גלובלית.

מעבר לחסות מסחרית

הנוכחות של 1664 בוועידה לא הסתכמה בהצבת עמדת משקאות או בלוגו על גבי האירוע. המותג היה חלק מהשפה הוויזואלית ומהתוכן של אחד המתחמים המרכזיים בוועידה, תוך יצירת חיבור בין עיצוב, תרבות ותחושת אירוח צרפתית.

1664 מזוהה עם בירת החיטה BLANC, המוגשת בבקבוק הכחול האייקוני של המותג. הבירה מיוצרת בחבל אלזס שבצרפת, אזור הידוע בגידולי הדגנים שלו, ומשלבת מסורת צרפתית ארוכת שנים עם חומרי גלם מקומיים, בהם זן הכשות Strisselspalt.

גם עיצוב הבקבוק משתלב בסיפור המותג: צורתו נוצרה בהשראת מגדל אייפל, והוא נושא את צבעי הדגל הצרפתי. החיבור הזה בין עיצוב, קולינריה ואורח חיים הפך את המותג לשותף מתאים במיוחד לאירוע שעוסק באופנה, יצירתיות ומיצוב בינלאומי.

צילום מיכל שרון

צעד ראשון בדרך אל העולם

ועידת האופנה הראשונה של ישראל ביקשה ליצור שיח חדש סביב התעשייה המקומית ולהעניק לה במה רחבה ומקצועית יותר. לצד הכישרון והיצירתיות שכבר קיימים בישראל, הוועידה הציפה את הצורך בחיבורים, בתשתיות ובכלים שיאפשרו למעצבים המקומיים להתפתח ולפעול בזירה הגלובלית.

אירוע ה־Blue Hour הצליח להמחיש את הרעיון הזה בצורה ויזואלית ומדויקת: אופנה ישראלית שפוגשת השראה צרפתית, קהל מקומי שנחשף לחשיבה בינלאומית ורגע אחד כחול שהכניס להאנגר 11 אווירה של שבוע אופנה מעבר לים.

אם זו הייתה יריית הפתיחה של ועידת האופנה בישראל, בהחלט יש למה לצפות בהמשך.