מהוואטסאפ לבמה: מותג החטיפים POOF נותן לילדים להפוך מיוצרים מאחורי הקלעים לכוכבי קליפ אמיתיים
- noamazriblog
- 23 בפבר׳
- זמן קריאה 2 דקות
מותג החטיפים המלוחים POOF שוב פורץ גבולות בעולם התוכן לילדים והפעם עם מהלך יוצא דופן שמחבר בין דיגיטל, מוזיקה וקהילה. לראשונה בישראל, המותג מפיק קליפ מוזיקלי שנוצר יחד עם ילדים ובני נוער עצמם, באמצעות פעילות אינטראקטיבית בערוץ וואטסאפ ייעודי.
היוזמה, שפותחה על ידי משרד הפרסום ציבלין טווינס, מבוססת על רעיון פשוט אך פורץ דרך: לא רק לפנות לילדים, אלא לשתף אותם ביצירה עצמה. במסגרת הפעילות הוקם ערוץ וואטסאפ פעיל שבו מקבלים העוקבים תכנים ייחודיים, משתתפים בסקרים, מצביעים על החלטות יצירתיות ואף לוקחים חלק באתגרים ותחרויות.
שיאו של המהלך הוא הפקת קליפ מוזיקלי שנבנה ממש מההחלטות של הקהל הצעיר. באמצעות סדרת הצבעות בערוץ הוואטסאפ, הילדים קבעו כמעט כל פרט: שם השיר, המילים, סגנון הביצוע ואפילו האם יהיה מדובר בדואט או בשיר סולו.
את הקליפ מובילה כוכבת הילדים אביגיל וייסמן, בת 13, שלה קהל עוקבים רחב ופעיל ברשתות החברתיות. וייסמן, שכבר הספיקה להוציא קליפים מצליחים ולהופיע מול קהל רב, ידועה בזכות האנרגיה, האותנטיות והחיבור הישיר שלה לעולם הילדים. לצידה משתתף איתי דרור , זמר צעיר שפרץ לתודעה דרך טיקטוק.
הקליפ צולם בבית הספר היסודי שבו לומדת אביגיל, וההתרגשות רק גדלה כאשר חלק מעוקבי ערוץ הוואטסאפ של המותג קיבלו הזדמנות להשתתף בצילומים ולהופיע בו בעצמם ולהפוך מצופים פסיביים לחלק בלתי נפרד מהיצירה.
לדברי קרין שהין, מנהלת יחידה עסקית בשסטוביץ, המהלך מבטא שינוי בגישה השיווקית: במקום לדבר אל ילדים, המותג בוחר לשתף אותם בתהליך. היא ציינה כי הקהילה שנוצרה סביב הערוץ מאפשרת לילדים להשפיע, לבחור ולהרגיש חלק מהמותג עצמו.
עוד הוסיפה כי הבחירה בוואטסאפ כפלטפורמה מרכזית נובעת מהרצון להגיע לקהל במקום שבו הוא מרגיש טבעי ונוח בערוץ ישיר, יומיומי ואינטראקטיבי שמאפשר דיאלוג אמיתי ולא רק פרסום חד־כיווני.
לדבריה, מדובר במהלך שמסמן מגמה חדשה בעולם השיווק לילדים ונוער שילוב בין קהילה דיגיטלית, יצירה מוזיקלית וחוויית השתתפות שמחזקת את הקשר בין המותג לקהל לאורך זמן.
הקליפ המלא צפוי לעלות בקרוב ברשתות החברתיות ובערוצי הדיגיטל של POOF.
טיזר לקליפ החדש שיעלה השבוע: https://youtube.com/shorts/LaTb7TTMT8E
